品牌为了吸引流量，看看都做了啥

在经历了连续两年的下滑之后，2017年腕表的需求重新上扬，越来越多的市场开始回暖，但也有不少仍然呈萎靡态势。在腕表生意不好做的时候，各大品牌为了经济效益或者传播效果都多多少少的做出了一些改变。那么，为了引人注目，这些品牌都有哪些“小心机”呢？我们主要从三方面来看一下：

    一，有的品牌是从技术方面进行创新。朗格近年来基本每年一款复杂表，今年更是推出了一枚TRIPLE SPLIT腕表，是全世界首款可进行多个小时比较计时的机械计时码表。位于分钟和小时积分盘上的附加追针令此腕表能够在长达 12 小时的范围内进行分段计时和参考时间的计算。朗格这款表向我们展示了一种更复杂的机械结构和顶级的制表工艺。

    伯爵在2018年SIHH上推出一枚最薄自动腕表和一枚最薄的手动概念腕表，厚度仅2毫米，先不说实用性如何，起码在技术上已经占了上风。

    通过技术上的改进来获得关注是最正常的思路，但也是最不讨好的。研发成本高不说，还费时间，况且真正懂行的人也没多少，大部分人就是看个热闹。这么说或许是不对的，而且我也不希望这样，踏踏实实做表的人不该被冷落。但是想想娱乐圈里踏踏实实演戏的老戏骨和走流量的小鲜肉，这个道理可能大家就懂了。

   第二，有的品牌是从设计上出奇制胜。2018年SIHH上，亨利慕时新出了一只“SWISS ICONS”手表，将众多主流品牌的标志性特征都汇集在一起，形成了一只“瑞士手表大杂烩”。虽然这只表不是拿来卖的，但吸引了众多眼球，绝对是一个成功的营销案例。

   去年雅克德罗推出全新的自动玩偶腕表，表盘上是爱神丘比特乘坐由蝴蝶牵动的小车的场景，轻轻按动表冠上的按钮，蝴蝶轻盈翩飞，牵引着蝴蝶的丘比特掠过，场景十分诗意。今年日内瓦表展上，雅典表也推出了动偶腕表，同样引人注意。

    再来说卡地亚，今年继续走奢华风，奇异风。SIHH上推出的高级珠宝腕表真是闪闪惹人爱，这些镶满珠宝钻石的华丽腕表从来不缺少关注，没有一个女性能拒绝这种闪耀带来的愉悦感。例如这款RÉVÉLATION D’UNE PANTHÈRE腕表，表盘上共有900颗细小的金珠，金珠从一侧倒向另一侧的时候，会通过盘面，借由盘面一种特殊液体和特定轨道的引导，从而让金珠缓慢下落，排列出特定的顺序，呈现出猎豹的样子。我只问你，高不高级，洋不洋气？但是，高级洋气是真的，价格贵也是真的，或许有些表天生就是用来被仰望的吧。

   为了吸引人，这些品牌也是卯足了劲,但也可能品牌做出这些改变并不单纯是为了卖表，毕竟能够买这些非常规腕表的人还是少数。不过多的考虑结果而进行大胆的创新也是一种乐趣，或许还能寻找到为数不多的知音。正所谓高山流水难觅知音。

    第三，有的品牌则是请了新的代言人，开始追求眼球效应。不得不说这种方法是最简单、效果最快的。斯沃琪集团发布的2017全年财务报告中曾提到过，新任品牌大使王俊凯出席斯沃琪天猫超级品牌日活动，他佩戴的Swatch特别版腕表，在几个小时内销售一空。看吧，这就是粉丝的力量，所以品牌邀请新的代言人这种方法实在是够“心机”。看看现在部分品牌的代言人，宝格丽请了吴亦凡，浪琴请了赵丽颖，泰格豪雅请了Anglebaby,斯沃琪请了王俊凯，这几个哪一个不是流量小生，哪一个不是拥有着众多粉丝。单单从王俊凯过生日时，粉丝送的史诗级壕无人性的礼物就足以看到偶像的力量了，爱他就为他承包全宇宙，那爱他为何不能买一块他代言的表呢？

   虽然这种方法治标不治本，但是偶尔来点小惊喜，刷一波存在感还是可以的。而且不得不说如果有些代言人的口碑和演技都在线，品牌的的气质又与代言人相符合的话，那就更是锦上添花了。

总结：腕表生意不好做，各家品牌采取一些不同的策略当然无可厚非，毕竟优胜略汰，生存下来才是硬道理。